<p>Le directeur artistique et l'architecte d'intérieur se laissent surprendre par les imprévus. Ils sont à l’affût de désirs nouveaux : ils imaginent même des images ou des objets dont nous ne savons pas encore que nous avons besoin ! Avant toute réalisation, ils doivent être en capacité de donner à voir ce qu’ils projettent  ce qui permet d’améliorer, de critiquer, de faire bouger la conception initiale. Quels que soient leurs champs d’activité, ils cherchent à résoudre dans la pratique, par des essais successifs et sans a priori, les problèmes rencontrés. Toutes ces qualités, qui sont en définitive des qualités d’entrepreneurs, sont un facteur de dynamisme et de vitalité pour les entreprises et agences qui les accueillent. Il ne s’agit pas de créer pour le plaisir de créer, sans se préoccuper de l’utilisateur. C’est au contraire le souci de l’utilisateur qui doit guider en permanence les propositions du créatif. Concevoir la chose juste, celle qui conviendra au mieux, suppose une connaissance du réel et des questions posées à nos sociétés, ainsi qu’un désir constant de découverte, une capacité à se projeter dans un futur encore inconnu.
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